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Imagine you are holding a next-gen smartphone in your hand: Improved technology, an even slimmer design, the best display yet – and the price? Higher than ever before. This reflects the trend in 2024. The smartphone market experienced a significant increase in value of 3% in the first eight months, although demand grew only by a moderate 1.6%. A clear sign that consumers are willing to dig deeper into their pockets. The average price of smartphones climbed from $360 last year to $388. One reason for growth: in 2024, many customers are replacing the three-year-old devices they bought during the 2021 sales boom.

Smartphones in use for longer: The shift to later upgrades

72% of consumers who replaced their smartphone in the first half of 2024 had used the previous device for three years or more. This is a significant increase compared to 2021, when only 52% of consumers replaced phones that old. Consumers are now using their smartphones much longer. This is likely due to the increasing durability and functionality of modern devices. However, when consumers do upgrade, they are more likely to invest in premium models. The data shows that in 2021, only 6% of smartphones sold cost more than $900. By 2024, this share has risen to 13%.

Premium smartphones: sales drivers for product launches

The trend towards premium smartphones is particularly evident in major product launches. In the launch week of a leading smartphone manufacturer, revenues in 2023 rose by up to 27% compared to a normal week – a trend that was seen across multiple manufacturers. These prominent launches are the ultimate sales driver.

The trend towards premium smartphones is increasingly shaping the strategies of manufacturers, who are increasingly relying on their flagship models. The latest market launches at IFA 2024 also clearly showed this. For many manufacturers, the top models account for up to 75% of revenues in the first two weeks after market launch.

The smartphone market continues to evolve, and one thing is certain: those who want the latest technology are willing to dig deeper into their pockets for it – a trend that will continue to drive growth in the coming years.

About

Based on a partnership between GfK SE, gfu Consumer & Home Electronics GmbH and IFA Management GmbH, we provide regular information on market developments and trends in the consumer electronics and home appliances industry. Interesting insights, current market figures, consumer trends and much more will be professionally prepared for you from the sources of the three expert partners.

 

 

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Smartphone-Trends 2024: Premium-Modelle und steigende Preise dominieren den Markt

 

Stellen Sie sich vor, Sie halten ein Smartphone der neuesten Generation in der Hand, verbesserte Technik, ein noch schlankeres Design, beste Display-Auflösung aller Zeiten – und der Preis? Höher als je zuvor. Genau das spiegelt die Entwicklung im Jahr 2024 wider: Der Smartphone-Markt erlebte in den ersten acht Monaten eine deutliche Umsatzsteigerung von 3 %, obwohl die verkaufte Stückzahl nur um moderate 1,6 % wuchs. Ein klares Zeichen dafür, dass Verbraucher:innen bereit sind, für ein neues Smartphone tiefer in die Tasche zu greifen. So kletterte der Durchschnittspreis für Smartphones von 360 US-Dollar im Vorjahr auf aktuell 388 US-Dollar. Ein Grund für das Wachstum: Viele Kund:innen tauschen 2024 ihre drei Jahre alten Geräte aus, die sie während des Verkaufsbooms 2021 gekauft haben.

Smartphones länger im Einsatz: Der Shift zum späteren Upgrade

72 % der Verbraucher, die im ersten Halbjahr 2024 ihr Smartphone austauschten, hatten das vorherige Gerät drei Jahre oder länger im Einsatz. Eine deutliche Veränderung  im Vergleich zu 2021. Damals tauschten nur 52 % der Verbraucher so alte Telefone aus. Wenn Verbraucher wechseln, investieren sie dabei häufiger in Premium-Modelle. Das zeigen die Daten: 2021 kosteten nur 6 % der verkauften Smartphones mehr als 900 US-Dollar. Bis 2024 ist dieser Anteil auf 13 % gestiegen.

Premium-Smartphones: Umsatztreiber bei Produktlaunches

Der Trend zu Premium-Smartphones zeigt sich besonders bei den großen Produktlaunches. In der Einführungswoche Smartphone-Herstellers stiegen die Einnahmen 2023  um bis zu 27 % im Vergleich zu einer normalen Woche – ein Muster, das sich bei vielen Herstellern wiederholt. Diese prominenten Launches sind ein ultimativer Verkaufsmotor.

Der Trend zu Premium-Smartphones prägt zunehmend die Strategien der Hersteller, die verstärkt auf ihre Flaggschiffmodelle setzen. Das zeigten auch die neuesten Markteinführungen auf der IFA 2024 deutlich. Die Top-Modelle machen in den ersten beiden Wochen nach Markteinführung für viele Hersteller bis zu 75 % der Einnahmen ausmachen.

Der Smartphone-Markt entwickelt sich weiter, und eines steht fest: Wer die neueste Technologie will, ist bereit, dafür tiefer in die Tasche zu greifen – ein Trend, der auch in den kommenden Jahren das Wachstum vorantreiben wird.

Über die Kooperation:

Auf Basis einer Partnerschaft zwischen GfK, gfu und IFA Management informieren wir Sie in regelmäßigem Turnus über Marktentwicklungen und Trends aus der Consumer Electronics und Home Appliances Branche. Interessante Insights, aktuelle Marktzahlen, Consumer Trends und vieles mehr erhalten Sie professionell aufbereitet aus den Quellen der drei kompetenten Partner.