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Selim Morlevi Menda ist ein Experte für Einzelhandelsinnovationen und Founder von Create-4, einem Unternehmen, das Technologien für den Einzelhandel, das Gastgewerbe, POS und Konsumgüterhersteller entwickelt. Von der Türkei aus hat er bahnbrechende Projekte in 14 Ländern geleitet und Dutzende von Unternehmen wie Coca-Cola, Unilever, Nike, P&G, Danone usw. unterstützt. Die Hauptprodukte und -dienstleistungen von Create-4 liegen im Bereich der digitalen Beschilderung und IoT-Lösungen (z. B. IoT-Bestellknöpfe für Domino's Pizza). Create-4 arbeitet auch eng mit Haushaltsgeräteherstellern zusammen, um ihnen bei der Innovation ihrer Produkte zu helfen, wie z. B. beim Touch Screen Cooler für Pepsi und beim Smart Cooler für Vestel.